餐饮/零售设计

说白了，食品的对外物料上不能出现「治病、养生功效」这一类说法。餐牌上写暖胃、 写降三高，团购图上写调理肠胃——这些都不是形容词，是功效宣称， 出了事由商家自己承担。配料与工艺怎么写都行，身体上的好处一句都不能提。

换句话说，这条不是「写得含蓄一点就能过」的尺度问题——不能用医疗用语是明确的禁止项。 同一部法律的第九条还把「国家级」「最高级」「最佳」这类用语直接列为不得使用， 所以「全城最好吃」「第一锅底」这种写法，问题也不在夸张，而在它踩了明文条款。

改物料时能动的其实只有结构：把视觉重心留给菜名与价格，把信息层级按转化率排 ——先让人看懂卖什么，再让人知道多少钱，最后才是店铺资历。至于「吃了会怎样」， 无论怎么排都不该出现。这一点在交付物上尤其明显：一张主图的点击率差在哪、 客单价高的组合该放在第几屏，都是可讨论、可复核的设计问题；功效宣称不是。

关键在于把「事实」和「效果」分开：卖的是几小时、几克、几年、多少钱，这些都能写； 说的是身体会怎么样，基本都不能写。打个比方：这跟配料表的逻辑一样——配料表只列放了什么， 不承诺吃完会怎样。比如一张团购主图，写「4 人份 · 含 2 份肉类 · 当天出餐」没问题， 写「吃了不上火」就是另一回事了。

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