VI设计包含哪些内容？一份可逐项核对的清单
「VI设计」这四个字最常见的误解，是把它当成「Logo 之外再多做的几张图」。 说白了，它卖的不是图，是规则—— 让同一个标志在你无法亲自到场的场合，被别人用对。下面这份清单可以拿去逐项对照任何一份报价。
「截至 2025 年底，国内有效注册商标量已达 4987.7 万件；标志越来越密，而 VI 解决的正是「同一个标志在几十种场景下都不被用错」。」
一、先说清 Logo 与 VI 的关系
可以理解为：Logo 是「那个标志」，VI 是「标志该怎么用」。 Logo 设计交付的是资产本身——图案、标准字、色值、源文件； VI 交付的是一套说明书，规定这套资产在门头、包装、名片、头像上分别怎么摆。
举例来说：同一个小餐馆，老板自己把 Logo 拉长塞进门头，旁边配了红色宋体字， 再过两周做外卖包装时又换成另一种排法——这不是老板不用心，而是没人告诉过他正确做法。 本质上，VI 的存在就是把这类「每次都要重新猜」的环节一次性定死。
换句话说，Logo 决定「看着像不像品牌」，VI 决定「三个月后还像不像同一个品牌」。
二、VI 基础系统：八项清单
基础系统是 VI 的骨架。下列八项缺少任何一项，都会在具体使用中立刻暴露出来。 这份对照表也解释了为什么「便宜的品牌手册」通常不好用——它往往只做了前两项。
| 项目 | 具体规定什么 | 解决什么问题 | 缺少时会发生什么 |
|---|---|---|---|
| 标志标准组合 | 横版 / 竖版 / 方形 / 中英并列的固定搭配与比例 | 不同场景需要不同比例 | 门头窄、包装方，硬塞同一个版本导致比例失衡 |
| 安全边距与最小尺寸 | 标志四周必须留出的空白，以及小到多少毫米就不能再用 | 保证标志在任何尺寸下都清晰 | 缩到外卖标签或瓶盖上糊成一团黑块 |
| 单色版与反白版 | 黑白印刷、深色底、烫金等特殊工艺下的替代版本 | 应对不能彩色的场合 | 深色门头上标志直接看不见 |
| 标准字 | 中英文使用的字体、字距与排列规则 | 让品牌名称每次出现都一致 | 每次做物料都临时打字，字形忽粗忽细 |
| 标准色 | 主色与辅色的 CMYK / RGB / Pantone 三套色值 | 印刷与屏幕都不偏色 | 同一批包装印出来颜色深浅不一 |
| 辅助图形 | 从标志延伸出的图形语言，用于背景与版面 | 让系列物料之间有关联 | 海报、包装、单页各做各的，看着不像一家 |
| 禁用示例 | 不能拉伸、不能加描边、不能随意换色的图示 | 拦住最常见的几种错用法 | 内部人员或供应商各改一版，越用越乱 |
| 应用规范 | 名片、门头、包装、工牌等真实载体的排布示例 | 把规则落到具体尺寸上 | 拿到手册也还是不知道自家门头该怎么排 |
三、延展应用通常包括哪些载体
基础系统之外，VI 还会延伸到你实际要用的物料上。做到哪一层，取决于你的业务形态—— 做门店与做纯线上品牌，需要覆盖的载体完全不同：
- 办公物料：名片、工牌、文件袋、合同版式
- 环境物料：门头招牌、橱窗贴、店内导视、价目牌
- 包装物料：包装袋、标签、封口贴、手提袋
- 线上物料：头像、店铺头图、公众号封面、外卖店铺图
- 营销物料：海报版式、易拉宝、单页、画册模板
其中包装、画册等载体的深入设计属于单独的设计品类，会按件数另行计价，不包含在 VI 基础套装内。
四、什么时候必须做 VI，什么时候不用
实际上，不是所有生意都需要一整套 VI。判断标准关键在于一条：标志会不会由你之外的人来摆放。
- • 有实体门店，门头、贴纸、价目牌都要用标志
- • 有包装或产品线，供应商需要照着排
- • 有多人协作，店员、代运营都在产出物料
- • 计划开第二家店或做加盟
- • 单人经营，物料由自己或固定一家店处理
- • 业务还没定型，标志可能还会调整
- • 当前只需一个头像和一个门头
- • 预算要留给更紧要的地方
五、价格与衔接：已经做过 Logo 还要再付一次吗
VI 设计站内为2500 元起 / 套（含标志、标准字、色彩与基础应用规范）， Logo 为 1999 元一口价。两者是独立品类，但因为工作内容重叠， 已经在本站做过 Logo 的客户，做 VI 时会先看已有的源文件与规范，把重复的部分去掉再报价——不会按两个完整品类的价格叠加收。
反过来，如果 Logo 不是在正规流程下做的（比如只有一张图片、没有矢量源文件、字体版权不明）， 做 VI 时需要先解决这些基础问题，报价会相应上浮。这也是前面反复提到「源文件」的原因。
六、常见问题
VI 手册做出来有多少页？
页数不是衡量标准。一份只看页数的品牌手册，很容易把辅助图形铺满二十页、却漏掉最小尺寸规定。 本站以「八项基础系统 + 你的实际载体」为准，页数由内容决定。
只做基础系统、不做应用物料可以吗？
可以，而且对很多小店来说是更划算的做法：先把规则定下来， 后面需要哪种物料再单独做，不用一次性铺开。
VI 交付什么格式？
规范文档（PDF，可直接发给印厂与供应商）＋矢量源文件（AI / EPS / PDF）＋ 标志的各版本位图。文档里写明授权范围与使用限制。
做一套 VI 要多久？
视覆盖的载体数量而定。基础系统通常一周内可出初稿； 若要一并做门头、包装等应用物料，会在开工前把排期说清楚。
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参考来源
- 国家知识产权局：2025 年知识产权工作进展情况新闻发布会—— 2026-01-23 发布，本页引用的有效注册商标量数据来源；统计口径见发布会原文
- 《中华人民共和国著作权法》第十九条（委托作品著作权归属）—— 2020 年修正，现行有效
- 本站设计服务总览与价目表—— VI 2500 元起/套 等口径以此页为准
本页数据与口径更新日期：2026-09-24